El auge de InfluenCEO: Uno de cada tres líderes empresariales del Reino Unido se considera ahora una persona influyente

Los directores ejecutivos están dominando nuestras redes sociales, y uno de cada tres (30%) ha conseguido tal número de seguidores que se considera influyente. Así lo revela un nuevo estudio de BT, que revela que los ejecutivos ahora consideran su presencia en redes sociales fundamental para su estrategia empresarial.

• Un tercio de los directores ejecutivos del Reino Unido (30%) cree que su conocimiento de las redes sociales los ha convertido en personas influyentes, ya que un estudio de BT revela que pasan más de una hora al día utilizándolas para promocionar su empresa.
• Crear expectación online nunca ha sido tan importante para los ejecutivos: tres cuartas partes (73 %) consideran que los canales sociales son fundamentales para el crecimiento del negocio y cuatro de cada cinco (79 %) afirman que han aumentado los ingresos.
• Uno de cada cinco directores ejecutivos (22%) está tan conectado que publica mensajes corporativos desde su cama, pero mientras que la mayoría (66%) ve las redes sociales como una habilidad de liderazgo vital, un tercio (34%) no ha recibido capacitación.
• La empresaria viral y estrella de The Apprentice, Amber-Rose Badrudin, comparte los secretos de su éxito y ofrece consejos para convertir los “me gusta” en clientes potenciales y a los seguidores en fortunas.

Londres, 29 de mayo de 2025 – Los directores ejecutivos están dominando nuestras redes sociales, y uno de cada tres (30%) ha conseguido tal número de seguidores que se considera influyente. Así lo revela un nuevo estudio de BT, que revela que los ejecutivos ahora consideran su presencia en redes sociales fundamental para su estrategia empresarial.

Los emprendedores y directores de empresas están cobrando cada vez más protagonismo, tentados por la promesa de nuevos ingresos, las bajas barreras de entrada y la presión de mantenerse a la par con la competencia. La mitad de las empresas (52%) captan ahora más clientes a través de las redes sociales que por cualquier otro canal, mientras que el 61% de las empresas lanzadas en los últimos 12 meses venden la mayor parte de sus productos o servicios a través de estas plataformas.

Tres cuartas partes (73%) de los directores ejecutivos afirman que el uso eficaz de las redes sociales será crucial para el crecimiento futuro, y dos de cada tres (66%) creen que es esencial ser un buen líder en 2025. A pesar de ello, un tercio (34%) afirma no haber recibido formación sobre su uso en el entorno laboral y el 40% aún se siente incómodo representando a su empresa en línea. Esta es una de las principales razones por las que más de la mitad (56%) considera que la formación en habilidades digitales ayudaría a su empresa a captar clientes potenciales con mayor precisión.

Para ayudar a los líderes empresariales a desenvolverse como un «InfluenCEO», BT se ha asociado con la emprendedora y estrella de «El Aprendiz», Amber-Rose Badrudin, para definir las habilidades técnicas y sociales necesarias para usar una marca personal e impulsar el crecimiento empresarial. Amber-Rose creó su tienda de conveniencia asiática Oree Mart desde cero, generando una red de aproximadamente 1,6 millones de seguidores en sus redes sociales personales y empresariales, incluyendo casi un millón en TikTok .

Amber-Rose Badrudin, directora ejecutiva de Oree Mart, comenta: «El liderazgo ya no se limita a la sala de juntas. Los directores ejecutivos de hoy tienen la oportunidad de hablar directamente con sus clientes y ser influyentes entre sus colegas, y las recompensas pueden valer la pena. Si quieres una gran audiencia, lo más importante es ser auténtico, honesto y encontrar maneras de que la gente se involucre y se entusiasme con tu negocio. No puedes hacerlo a medias; requiere tiempo, esfuerzo y mucha planificación. Las redes sociales han sido clave para transformar mi empresa en una marca reconocida, y con la ayuda de BT, quiero mostrar a los emprendedores cómo aprovecharlas para el crecimiento empresarial».

La infraestructura digital también desempeña un papel fundamental en el apoyo a estos «InfluenCEOs». Más de la mitad (52%) afirma que una mejor banda ancha les ha ayudado a monetizar su negocio, mientras que un abrumador 9 de cada 10 (89%) cree que no podrían mantener su negocio en marcha sin una conectividad móvil y de banda ancha fiable.

Caroline Southall, Directora de Pequeñas y Medianas Empresas de BT, comenta: «Crear un perfil público puede ser un punto de inflexión para los líderes empresariales, abriendo nuevas oportunidades de negocio y mostrando una faceta más atractiva y humana de la empresa. No es de extrañar, pues, que el 85 % de los directivos del índice FTSE tengan un perfil personal en LinkedIn, frente a tan solo el 12 % en 2023. ^Una mejor conectividad digital está impulsando su impulso en las redes sociales, permitiéndoles utilizar tecnologías con un alto consumo de datos como TikTok Live e Instagram desde cualquier lugar. Espero que la historia y los consejos de Amber-Rose ayuden a quienes desean impulsar su presencia en redes sociales a comprender los secretos del oficio».

Esta colaboración forma parte del esfuerzo más amplio de BT por dotar a líderes empresariales y emprendedores de las herramientas, la formación y la conectividad necesarias para prosperar en el mundo digital actual. A partir de su apoyo a más de 1,2 millones de pequeñas empresas desde 2015 a través de programas de habilidades digitales, BT continúa ofreciendo iniciativas en constante evolución en torno a la IA y la ciberseguridad, que abarcan desde mentoría individual a través de Digital Boost hasta Netwalks comunitarios y formación gratuita en sostenibilidad ³ .

Los consejos prácticos de Amber Rose para los líderes empresariales que esperan seguir el mismo camino incluyen:

• Bases sólidas: Un canal de marca personal y una página empresarial son muy diferentes, pero muchos los confunden al promocionar su negocio en redes sociales. El canal personal debe ofrecer a tu audiencia la historia de tu negocio desde tu perspectiva, conocerte mejor y crear una conexión. Complementará tu página empresarial, que debe centrarse en mostrar lo que hace tu negocio, incluyendo eventos y productos específicos. Marca la diferencia utilizando un estilo y tono de voz diferentes para cada uno, escribiendo en primera persona y expresando tus opiniones en tu canal.
• Sé auténtico: Hay un campo muy concurrido, y muchos empresarios buscan forjar una marca personal a través de las redes sociales. Para destacar, comparte la trayectoria de tu empresa de una forma que refleje tu personalidad, en lugar de cómo crees que debería comportarse un líder. Ya sea recordando a tu primer cliente o mostrando lo cansado que estás al final de una semana difícil, la autenticidad es el superpoder que te ayudará a brillar.
• Empieza… y luego pule: Es casi imposible acertar a la primera al dar los primeros pasos para construir tu negocio online. No dudes en publicar o compartir contenido porque creas que no es perfecto; es mejor aceptar esos errores; te ayudarán a aprender más rápido. Cada persona tiene su propio camino hacia el éxito.
• Arriésgate y repite: Ya sea con una inversión audaz o con tu primer video en vivo de TikTok, no tengas miedo de salir de tu zona de confort. Una mejor conectividad te permite conectar fácilmente con tu público mientras estás fuera, así que ¿por qué no intentarlo? Los emprendedores virales prosperan tanto con los fracasos como con los éxitos, y tu público te reconocerá y apreciará que pruebes nuevos enfoques y te arriesgues.
• Sigue adelante: Ser la cara visible de una empresa te presentará desafíos y pondrá a prueba tus límites con frecuencia. Si has tenido una mala semana o te han criticado, publicar en redes sociales puede ser lo último que pienses. En tiempos difíciles, pregúntate siempre: «Si 10 personas se enfrentaran a esta misma situación, ¿cuántas se rendirían?». No seas de los nueve que se marchan, sé el que sigue adelante. La resiliencia te distinguirá del resto y hará que tu éxito sea aún más dulce.

Para ver la guía de BT y Amber-Rose sobre cómo ser un InfluenCEO, visita la página de TikTok de Amber-Rose .

Resultados adicionales de la investigación:

• Los jefes británicos ahora pasan 28 días al año ² promocionando sus negocios en las redes sociales con publicaciones personales.
• Solo una cuarta parte (27%) lo hace durante el horario laboral tradicional de nueve a cinco, ya que los avances digitales significan que pueden crear y filmar contenido nuevo en cualquier momento.
• Uno de cada seis ejecutivos (16%) utiliza esta flexibilidad para crear contenido tan pronto como se despierta, mientras que el 12% lo hace a última hora de la noche.
• Cuatro de cada cinco ejecutivos (79%) creen que su actividad en las redes sociales ha aumentado sus ingresos en el último año.
• Casi un tercio (30%) admite que su confianza se ha visto afectada por las respuestas negativas a sus publicaciones, y el 29% se preocupa de que algo que escriba en línea pueda hacer que lo cancelen.

Caso práctico: Lee Chambers , fundador de Male Allies UK

En Preston, las redes sociales han sido fundamentales para que Male Allies UK alcance nuevas metas, sin gastar un céntimo en publicidad. La empresa, fundada en 2023, promueve la equidad de género en el lugar de trabajo, dotando a los hombres de los conocimientos y las herramientas necesarios para fomentar una cultura empresarial inclusiva.

El fundador, autor y psicólogo empresarial Lee Chambers considera que LinkedIn es una plataforma “revolucionaria” para la empresa en crecimiento, ya que el 55 % de sus ingresos están vinculados a la actividad en la plataforma.

Lee comenta: «Pensaba que las redes sociales eran una distracción, algo personal. Pero no te das cuenta de su valor hasta que empiezas a usarlas con inteligencia, aprovechando sus beneficios y mitigando los riesgos».

Y no se trata solo de las redes sociales de la empresa. Lee atribuye el desarrollo de su marca personal a la importancia crucial de usar las redes sociales para generar ingresos. «Uno de los mayores desafíos que enfrentan las empresas hoy en día es que la sociedad se está volviendo menos confiada, lo que significa que las empresas deben generar activamente esa confianza», añade Lee.

Mi consejo para cualquier otro líder empresarial sería crear contenido para sus redes sociales personales para fomentar esa conexión. Incluso en mi puesto de liderazgo, sigo creando contenido para mi propia página de LinkedIn, y todo líder debería considerar su marca personal en el contexto actual. Sé valiente, sé intencional, ten un plan, pero no pierdas el toque orgánico y personal. Anímate a experimentar.

El éxito que Lee ha experimentado a través de las redes sociales ha impulsado una mayor inversión en crecimiento digital, y Make Allies UK ahora alquila un estudio para crear contenido de video profesional. Su objetivo es TikTok y YouTube como las próximas fronteras para llegar a un público más amplio y promover una mejor salud mental y bienestar laboral.

FIN

BT GROUP News. Traducido al español