Un pionero de la búsqueda regresa con un modelo construido para proteger el ingenio humano
La forma de las búsquedas en línea ha cambiado drásticamente, y los motores actuales se basan cada vez más en modelos de IA generativa, cuyos datos de entrenamiento se extrajeron de la web de forma gratuita, sin compensación alguna para quienes los crearon. Como resultado, organizaciones de noticias, empresas de medios e incluso autores individuales han demandado a startups de IA por usar contenido protegido por derechos de autor sin permiso ni pago.
Ahora, Bill Gross (licenciatura en 1981) intenta que estas demandas sean innecesarias al volver a lograr la equidad en las búsquedas en línea. Su nueva startup, ProRata , ha desarrollado un motor de respuestas que reconoce y compensa a los creadores cuando la IA generativa utiliza su contenido. La empresa ha firmado acuerdos de reparto de ingresos con más de 500 editoriales, entre ellas Time y The Atlantic , y planea incursionar también en el sector del vídeo y la música.
Gross está bien posicionado para transformar el panorama de las búsquedas: en la década de 1990, él y su incubadora de startups, Idealab, lanzaron Goto.com, un motor de búsqueda que ofrecía enlaces patrocinados, pero solo exigía a los anunciantes que pagaran cuando los usuarios hacían clic en ellos. Este modelo de pago por clic pronto se generalizó, y Gross apuesta a que podría ocurrir lo mismo con el modelo de atribución y monetización de ProRata.
“La solución correcta no es con demandas”, afirma Gross. “La solución correcta es con un modelo de negocio justo, porque un modelo de negocio justo permitiría que todos participaran adecuadamente y no sería necesario demandar a nadie”.
“La solución correcta no es con demandas”, afirma Gross. “La solución correcta es con un modelo de negocio justo, porque un modelo de negocio justo permitiría que todos participaran adecuadamente y no sería necesario demandar a nadie”.
Otras startups se centran en negociar acuerdos de licencia para datos de entrenamiento. ¿Por qué no es suficiente?
Bill Gross: Hay dos formas de pago que los creadores deberían recibir por su contenido. Una es por capacitación, cuando el contenido se usa para enseñar a un sistema a generar respuestas. Se trata del pago por rastreo, o pago por entrada. Luego está el pago por salida, cuando el contenido aparece en una respuesta.
El pago por entrada es una tarifa única. El pago por salida es como una regalía que se paga cada vez que se usa el contenido. Creo que los creadores de contenido deberían recibir ambos.
¿Cómo identifica ProRata las fuentes que informan una respuesta de búsqueda de IA?
BG: Resulta que se puede usar un modelo de lenguaje amplio para descomponer el resultado de la IA generativa en una serie de afirmaciones e ideas, luego buscarlas en los documentos originales y calcular las atribuciones relativas.
Solo rastreamos el contenido de quienes nos dan permiso explícito para hacerlo, y les ofrecemos una distribución de ingresos del 50/50: tomamos todos nuestros ingresos, ya sean de suscripción o de publicidad, y los dividimos al 50/50. Están encantados porque ahora mismo no reciben nada.
¿Qué sucede exactamente cuando alguien realiza una búsqueda impulsada por ProRata?
BG: Haces una pregunta: «¿Cuáles son las últimas novedades sobre aranceles?». Aparece con una respuesta en un inglés sencillo que utiliza dos artículos de Time y dos artículos de The Atlantic .
Te dará esas fuentes: dirá que el 50 por ciento de esta respuesta vino de The Atlantic y el otro 50 por ciento de Time . Y habrá un anuncio en la página, tal vez de una empresa de envíos que puede ayudarte a obtener más productos en tu tienda antes de que lleguen los aranceles. Esa empresa de envíos podría pagar $5 por un clic en su anuncio. De esos $5, $2.50 se dividirán entre Time y The Atlantic .
De hecho, tomamos todos los ingresos por publicidad y suscripciones en el transcurso de un mes y los dividimos prorrateadamente, o proporcionalmente, a cada una de sus contribuciones relativas. Cada socio recibirá un estado de cuenta al final del mes que diga algo como: «Tuvimos 42.150.000 consultas. Te utilizamos en 7.422 de ellas. En promedio, representaste el 23 % de las respuestas. Aquí tienes tu cheque».
¿Dónde pueden las personas realizar búsquedas impulsadas por ProRata?
BG: Tenemos nuestro propio motor de respuestas llamado Gist.ai. También mostramos respuestas en sitios web de otros usuarios. La mayoría de nuestros socios ya tienen búsqueda interna en sus sitios, pero no es búsqueda con IA y es bastante deficiente. Les preguntamos a todos nuestros socios: «¿Le gustaría actualizar su búsqueda a búsqueda con IA? Nosotros la potenciaremos y dividiremos los ingresos con ustedes al 50%.
¿Esperas desafiar a Google o tal vez ser adquirido por ellos?
BG: No pretendo competir con Google. Intento asociarme con todos los demás que intentan competir con Google. Tampoco busco que me adquieran. Quiero ofrecer el modelo de negocio que impulsa a todos los que ofrecen soluciones de IA, además de Google, y ese grupo está creciendo rápidamente.
Afirma que su enfoque también aumentará la precisión de la búsqueda con IA. ¿Por qué?
BG: Porque solo respondemos preguntas basadas en artículos de 500 publicaciones, a diferencia de todo internet.
¿Cuál es la ventaja? La mayoría son fuentes verificadas con editores que se esfuerzan al máximo por ser veraces. No incluimos a Twitter [ahora X], Reddit ni a gente que solo grita. Al buscar solo contenido de calidad, se tienen menos alucinaciones.
¿Esto eventualmente llegará a los productores de contenido más pequeños, como escritores, artistas y músicos individuales?
BG: Me gustaría que esto llegara a todos. Cualquiera que sea creador debería beneficiarse de esto. Nuestro lema es: «Queremos proteger y promover la creatividad humana en la era de la IA». Esto aplica a todos, grandes y pequeños.
Caltech News. A. G. Traducido al español
