Cómo la productora de Hollywood Samantha Nisenboim usa la IA para potenciar la narración de historias sin perder la base de la creatividad humana.
CONCLUSIONES CLAVE
- Samantha Nisenboim pasó de desempeñar un papel ejecutivo en Warner Bros. a ser una cineasta creativa práctica.
- Ella aboga por el papel de la IA en la mejora, no en el reemplazo, de la narración humana.
- La IA ayuda a democratizar la producción cinematográfica al tiempo que reduce las barreras de producción, como el coste y el tiempo.
- Las alianzas sólidas con líderes tecnológicos como Dell permiten a los cineastas centrarse en la creatividad.
¿Qué sucede cuando el legado de Hollywood se fusiona con la tecnología de IA de vanguardia? Samantha Nisenboim, una experimentada productora de Hollywood, responde a esta pregunta revolucionando la narrativa. Desde su etapa como ejecutiva de los estudios Warner Bros. hasta su etapa como productora creativa y defensora de la integración de la IA, Samantha está redefiniendo el proceso cinematográfico.
Me senté con Samantha para conversar con franqueza sobre su trayectoria. Lo que siguió fue un diálogo crudo, profundo y a menudo emotivo sobre el futuro de la narrativa, el alma del cine y el poder de la conexión humana en un mundo cada vez más automatizado .
De ejecutivo de estudio a productor creativo
La carrera de Samantha comenzó con un sueño: convertirse en cineasta. Ese sueño la llevó de la escuela de cine al corazón de Hollywood, donde ascendió como asistente hasta llegar a Warner Bros. Allí, compartió salas con gigantes de la industria, entre ellos Tom Cruise, aprendiendo lo necesario para dar forma a una película taquillera.
Pero faltaba algo.
“Me encantó estar en el fuego”, dijo. “Como ejecutiva de un estudio, estás un paso más allá. Quería estar en el terreno, resolviendo problemas, haciendo la película en tiempo real”.
Ese deseo la llevó a dedicarse a la producción, donde podía ser práctica, creativa y participar activamente en el proceso narrativo. Su colaboración con el director Chris McKay ( The LEGO Batman Movie , The Tomorrow War , Renfield ) marcó un hito, produciendo cinco películas juntos y creando una empresa desde cero.
“No heredé un camino, lo forjé”, dice. “Le propuse a Chris crear una empresa juntos en lo que se suponía sería una entrevista de asistente. Pensé: ¿por qué no intentar crear el trabajo que quería?”.
Su tiempo en Warner Bros., en particular durante la producción de Al Filo del Mañana , le permitió vislumbrar la toma de decisiones creativas de alto riesgo. Pero el mundo ejecutivo se sentía un poco distante.
«Quería ser quien resolviera los problemas al atardecer», añade. «No leer sobre ellos en una hoja de llamadas».
El despertar de la IA
Luego llegó el año 2023. Las huelgas de la industria le dieron a Samantha una pausa poco común, un momento para reflexionar, reiniciarse y reimaginar su camino.
Al principio, se vio absorbida por el miedo en torno a la IA. «Solo se necesitan unos pocos titulares catastróficos, una buena dosis de café y ningún trabajo a la vista para empezar a señalar con el dedo», ríe. «Y la IA era el villano perfecto».
Pero cuanto más lo exploraba, más potencial veía, no sólo de velocidad, sino de acceso.
La IA no solo aceleró las cosas, sino que hizo accesibles partes del proceso que antes estaban fuera de nuestro alcance. No es revolucionario, pero es útil. Y ahora puedo hacer yo mismo cosas que antes requerían espera.
Su curiosidad la llevó a un mundo de herramientas para planificar, idear y optimizar. No le interesaba reemplazar a los artistas, sino empoderarlos.
«No pretendo hacer películas con IA», aclaró. «Intento hacer mejores películas, más rápido y con menos concesiones».
Le pregunté a Samantha qué pensaba sobre el temor generalizado de que la IA pudiera conducir a una avalancha de contenido derivado y sin alma.
Ella no lo dudó.
“Si nos preocupa que la IA produzca contenido derivado y no original, quizá sea hora de preguntarnos por qué hemos creado un sistema completo que hace precisamente eso”, dijo. “Durante años, hemos priorizado la familiaridad y los remakes sobre la originalidad, reeditando lo que funciona en lugar de apoyar nuevas ideas. La IA no es el fin de la creatividad. Nuestra negativa a asumir riesgos creativos sí lo es”.
El humano detrás de la máquina
A pesar de su entusiasmo por la IA, Samantha protege ferozmente el elemento humano en la realización cinematográfica.
“Existe la idea absurda de que la IA puede existir sin los humanos. Eso simplemente no es cierto”, dijo. “La idea de que la IA puede reemplazar a los humanos es errónea y, francamente, peligrosa. La creatividad no se trata solo de entradas y salidas. Es química, conflicto, caos. Eso no surge del código. La IA es una herramienta, no un reemplazo”.
Ella compara el cambio con la transición de las cámaras analógicas a las digitales. «Se trata de reducir el riesgo. Puedes asumir más riesgos creativos porque el coste del fracaso es menor. Sigues necesitando una visión. Pero ahora tienes más margen para explorarla».
El futuro de la narración
Samantha está particularmente entusiasmada con el potencial de la IA para democratizar la creación de mundos y la narración visual.
“Nos estamos acercando a ese objetivo; recientemente, se ha desarrollado una nueva tecnología que mantiene la iluminación volumétrica constante a medida que los personajes se mueven por el encuadre. Es impresionante”, dijo. “Pero la historia aún tiene que estar presente. Eso es lo que falta en mucho contenido de IA actualmente”.
También se muestra cautelosa ante la tendencia hacia contenidos hiperpersonalizados.
No quiero un mundo donde cada uno tenga su propio flujo de contenido personalizado. Ya estamos muy desconectados. La narración se trata de compartir experiencias. Eso es lo que la hace poderosa.
Un llamado a los creativos
Cuando se le pregunta cómo deberían los cineastas abordar la IA, la respuesta de Samantha es simple: empezar con la historia .
Deja que el cineasta lidere, no la tecnología. Siéntate con un director y pregúntale: «¿Qué quieres hacer?». Luego, descubre cómo usar la IA junto con tus demás recursos cinematográficos.
También está explorando cómo la IA puede transformar la producción física, un espacio que cree que es propicio para la innovación.
Hay muchísimo potencial ahí, y no hay suficiente gente que lo esté considerando. Esa es mi próxima frontera. He pasado años viendo cómo ideas brillantes se desvanecen en el set porque nos quedamos sin tiempo, dinero o luz natural. Si la IA puede devolvernos una de esas cosas, aunque sea solo una, vale la pena explorarla.
Construyendo el puente
Samantha se considera un puente entre dos mundos: el legado de Hollywood y la promesa de la IA. Está formando un colectivo de creativos y tecnólogos con ideas afines para explorar juntos esta intersección.
“No serán los estudios ni las empresas tecnológicas quienes lideren esto”, dijo. “Serán los cineastas, uno por uno, quienes adopten las herramientas y transformen la industria”.
Los socios tecnológicos son importantes
En un panorama donde la ambición creativa a menudo supera la capacidad técnica, la diferencia entre el éxito y el fracaso puede depender de la fortaleza de su socio tecnológico. A medida que los cineastas experimentan con nuevos modelos de producción, ciclos de iteración más rápidos y flujos de trabajo optimizados por IA, contar con la infraestructura adecuada, y con el equipo adecuado, nunca ha sido tan crucial. Samantha cree que las herramientas son tan poderosas como el equipo que las respalda.
Para ella, un verdadero socio tecnológico no solo proporciona equipos, sino que se integra en el proceso creativo, habla el idioma de los narradores y ayuda a llevar el peso de la producción. Como ella misma lo explica: «Así como les pido a quienes desarrollan nuevas tecnologías que se reúnan con los cineastas donde estamos, he estado teniendo la misma conversación con mis colegas de Dell. Contar con un socio tecnológico que realmente comprenda tanto los aspectos creativos como los técnicos de lo que hacemos es excepcional. Desde la laptop Dell Pro Max de la que dependo hasta el almacenamiento PowerScale que respalda nuestro flujo editorial, cada componente de la infraestructura importa».
Pero Dell lo entiende. No solo venden hardware, sino que están presentes. Entienden la presión a la que estamos sometidos y lo importante que es hacer las cosas bien. Por eso esta relación ha perdurado. Fíjense en nosotros, por ejemplo: llevamos 11 años y seguimos evolucionando juntos.
Reflexiones finales
Al terminar, Samantha me dejó con un pensamiento que captura perfectamente su filosofía:
A veces la respuesta no es otra indicación. A veces la respuesta es… considéralo con la almohada. El tiempo y la paciencia son regalos. Que podamos hacer algo no significa que debamos hacerlo .
En un mundo que avanza hacia el futuro de la creación de contenidos, Samantha Nisenboim es un recordatorio de que el corazón de la narración aún late en la experiencia humana y que las mejores historias aún están por contarse.
Dell Technologies Blog. A. T. Traducido al español
