Meta cosecha los beneficios, a medida que las grandes marcas estadounidenses aumentan la inversión publicitaria en Instagram, después de una pausa en X de Elon Musk
La animosidad de Elon Musk hacia Mark Zuckerberg no habrá disminuido después de los informes de que grandes marcas han aumentado su inversión publicitaria en Instagram.
Reuters , citando nuevos datos de Sensor Tower, informó que grandes empresas estadounidenses, incluidas Walt Disney y Comcast, han aumentado el gasto en publicidad en Instagram, después de suspender los comerciales en X el mes pasado debido a preocupaciones por el antisemitismo y la diatriba llena de blasfemias de Elon Musk contra los anunciantes.
A principios de esta semana, Bloomberg había informado, citando a personas familiarizadas con el asunto, que X no alcanzará los objetivos internos de ingresos publicitarios en 2023.
Boicot publicitario
Ese informe indicaba que se prevé que X genere aproximadamente 2.500 millones de dólares en ingresos por publicidad en 2023. Esto sería una caída significativa con respecto a años anteriores, ya que los ingresos de X por servicios de publicidad durante los últimos cuatro trimestres como empresa pública (antes de la adquisición de Musk) había ascendido a 4.700 millones de dólares.
X se enfrenta actualmente a un boicot publicitario , después de que un informe de Media Matters alegara que Twitter seguía mostrando contenido extremista junto con anuncios de grandes marcas.
Después de que los anunciantes detuvieran su inversión publicitaria, Elon Musk respondió presentando una demanda “termonuclear” contra Media Matters, alegando que había presentado un “ informe intencionalmente engañoso ”.
Las cosas no mejoraron cuando Musk respaldó una teoría de conspiración antisemita, por la que luego se disculpó, tras una fuerte reprimenda de la Casa Blanca.
Pero la disculpa de Musk se vio eclipsada durante su infame aparición el mes pasado en la Cumbre DealBook de 2023, donde les dijo a los anunciantes que habían suspendido campañas en X que «fueran [improperios] ustedes mismos».
Cuando Musk fue interrogado en la Cumbre DealBook sobre el boicot publicitario, arremetió con una perorata llena de improperios .
«No quiero que hagan publicidad», respondió Musk. “Si alguien me va a chantajear con publicidad o dinero, que sea usted mismo”.
Luego, Musk se duplicó frente a la audiencia sorprendida.
«Ir. [Expletivo]. Tú mismo”, reiteró lentamente. «¿Está claro? Hola Bob, si estás entre el público, así es como me siento”.
Parecía referirse al director ejecutivo de Disney, Bob Iger, que había hablado en la cumbre ese mismo día.
Musk continuó criticando a Iger cuando recientemente pidió que lo despidieran de Disney .
Beneficios de Instagram
Reuters dijo que los datos de Sensor Tower han mostrado que Disney y Comcast han aumentado su gasto estadounidense en Instagram de Meta en un 40 por ciento y alrededor de un 6 por ciento respectivamente en las dos semanas posteriores al 20 de noviembre.
Según se informa, los datos de Sensor Tower también mostraron que Paramount ha triplicado su gasto en Snapchat.
«Las marcas son inteligentes a la hora de tomar estas decisiones, y cualquier preocupación por la seguridad de la marca se enfrentará con una reasignación de presupuestos lejos de las plataformas en problemas», dijo Felipe Thomaz, profesor asociado de marketing de la Universidad de Oxford.
Disney, Comcast, Paramount y X no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios de Reuters.
Y en una noticia aún peor para Elon Musk, los datos de Sensor Tower mostraron que 51 de los 100 principales anunciantes estadounidenses en X desde octubre del año pasado (cuando Musk compró la plataforma) dejaron de invertir en publicidad en ella a partir de noviembre de 2023.
La plataforma también ha experimentado una disminución del 16 por ciento en usuarios activos mensuales desde la compra, aunque la participación de los usuarios se ha mantenido estable, según se informa, dijo la firma de inteligencia de mercado.
Elon Musk admitió anteriormente una disminución masiva en la publicidad en X , y en el verano Musk tuiteó que la plataforma de redes sociales había perdido alrededor del 50 por ciento de sus ingresos publicitarios desde que asumió la empresa en octubre de 2022. Silicon desde Gran Bretaña, Tom Jowitt.
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